许仕平道:“你的意思是把围脖是第二级平台,它负责将输入法搜索引擎等一级平台的沉默用户,发展为互动用户。在用户规模展到一定程度的时候,把流量向伙伴项目引导,对接内置游戏平台、视频网站、购物网站等互联网服务?”
宁远点点头道:“还可以对接电影院、酒店、快餐等经济实体。二级平台中,都是高投入高产出的项目,这些项目是必须的,既为了盈利,也为了通过企业直系或旁系提供的各种产品和服务,将影响力范围覆盖到国内互联网所能涉及的方方面面,扩张企业版图。”
“还有一点需要注意的是,围脖的用户和用户之间,要引导他们之间不要成为粉丝和偶像的关系,要成为朋友和朋友之间的关系?”
围脖后来发展,几乎是走进了死胡同。媒体属性越来越重,社交属性则一点点的消失。
许仕平露出疑惑的表情,这个问题他是真的没想明白。
宁远继续解释道:“粉丝是什么?粉丝是崇拜和仰望。最常见的粉丝是什么形象?是在大明星出行,或者演唱会现场,机场,酒店这些地方,摇着纸板,大叫、哭喊,表情扭曲,举着手机拍照,然后被警戒线和保安人墙挡在外面。
朋友是什么?朋友是聊天,是争论和互动。朋友是可以随意畅聊今天詹姆斯得了多少分,梅西能不能拿帽子戏法,明天哪个朋友要过生日,送什么礼物心意足又不贵;后天一个同事要结婚,在围脖上问大家自己穿什么颜色的衣服好……这是一种平等的信息传递。”
许仕平道:“你的意思是,粉丝和偶像之间的,数据信息的价值不如朋友和朋友之间?”
谷/span宁远道:“有这一方面原因,但是还有一方面,围脖在这两年聚拢巨大人气和流量,可是单一的媒体属性会让围脖成为一间热闹的茶馆,大家每天都上茶馆来听说书,今儿个谁和谁分手了,明儿个谁和谁打架了,后儿个谁和谁开房了,但即便再擅长这种话题式的运营,一天一个热点,十天一个案例,围脖的生态只能是距离人们的日常生活越来越远,因为无论它看上去多热闹,映射的始终只是个案,它与大多数人的生活无关。当人们打开围脖的目的已经跟看电视和报纸的目的是一样了的时候,也就是走了传统媒体的老路,围脖就等于自己走进死胡同了。”
换句话说就是,围脖不能全是明星的家长里短,需要有普通人的社交。
天天看明星炒绯闻,拍新戏,出轨之类的新闻,一两天还有个新鲜劲,时间长了谁还能天天那么闲?
得接地气。
媒体终将会死,但人的社交需求是永生的。
一个企业有企业的基因,一个产品有产品的基因,一旦这个基因开始凸显其特性,再想改变就
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